2008年全自动波轮洗衣机产品观察

　　——2008年全自动波轮洗衣机产品观察

　　同滚筒洗衣机相比，多年来扎根中国市场的全自动波轮洗衣机似乎不再惹人眼球——既没有滚筒那么耀眼，也没有滚筒那样华贵；不过，平实的价格和实用的功能仍然让全自动波轮洗衣机在中国市场保留着“大哥”的地位。

　　2008年，金融危机席卷全球，朴实的全自动波轮洗衣机是否能借此挽回颓势呢？这取决于产品对消费者的吸引力。

　　4000元以上：海尔独尊

　　活力品牌：海尔

　　4000元的价格对于滚筒洗衣机来说只是中低端的普通价位，但对于全自动波轮洗衣机则意味着是真正的高端机。没有人同海尔竞争这一领域的市场份额，海尔的四五款产品孤单地占据着这片空荡的市场。售价高达12000元的海尔XQSB80-G0878作为万元以上的波轮洗衣机曾经引发热议，但据海尔有关人士介绍，该款产品的销售状况令人满意。它将目前全自动波轮产品的所有高级功能集于一身—洗净即停、不用洗衣粉、超大液晶触摸屏、时尚外观、空气洗、同步洗，应有尽有；此外，该产品还拥有8kg的大容量。同一系列的7kg洗涤容量机型，售价在8000元左右。

　　售价在5800元左右的海尔XQSB70-828也是拥有洗净即停技术的高端波轮洗衣机，洗涤容量为7kg，该产品也采用了“不用洗衣粉技术”，并实现了智能模糊控制，可以根据衣物的重量及质量自动选择一种合适的程序。

　　业内人士分析认为，海尔这种貌似不合理的定价却有战略意图在里面——在如今强调高端化的洗衣机市场，平凡的全自动波轮洗衣机与滚筒摆在一起难免有些突兀，海尔将定价高得出奇的几款波轮洗衣机挨着滚筒摆放，也平添了波轮一边货架的档次，让消费者有种高档产品的感觉。

　　但很显然，这一价位段的产品绝不是海尔的主销产品，更多地则是一种形象。

3000元～4000元：大容量斗法

　　活力品牌：海尔、LG、三星

　　没有滚筒洗衣机市场价格定位的充分细分，全自动波轮洗衣机从进入“可预期的”消费价格范围开始就形成了多家品牌激烈争夺的局面。在3000元以上的价格水平，几乎所有品牌都有主推机型上市，期望能有更大收益。

　　据中华商务网统计，2007～2008年，中国洗衣机市场容量段重心向上偏移明显：5.5 kg以上产品的市场份额逐年增加，2007年零售额和零售量占比分别达到45.8%和48.9%；2008年1～7月零售额和零售量占比则激增至53.46%和53.89%，大容量洗衣机已成为市场主流。在这种态势下，3000元以上的大容量波轮洗衣机俨然成为时下洗衣机市场的重中之重。

　　海尔在这一价位段布下约10个型号的产品，加上其4000元以上的产品，海尔的高端产品型号比重已经超过40%。洗涤容量为6kg、售价在3500元左右的海尔XQSB60-728双动力洗衣机采用了双动力技术，洗涤起来更省时、更干净。这款产品还拥有15分钟快速洗功能，能把洗涤时间压缩到最短。它还具备记忆、强力、儿童、快速、标准、内衣、毛织品、桶干燥等功能。售价略高于3000元的海尔XQS65-828则是“洗净即停”系列的又一款产品，设计为流线型，色彩方面采用粉色与银灰色搭配，是海尔在3000元以上的主力产品。

　　遗憾的是，在这一价位段中，除了海尔，并没有任何一家中国品牌成为竞争的主角。美的旗下三大品牌都只有很少的两三款产品定在这个价位段。靠“水魔方”技术宣传多年的小天鹅，在高端大容量产品中并不出彩，XQB60-3608PCL(R)和XQB70-5018PBCL是仅有的两款大容量产品，洗涤容量分别为6kg和7kg，售价都在3400元左右。2008年小天鹅主推的“雾态洗水魔方”概念，被应用到这两款产品中。

　　美的的产品定位继续另类——售价在3300元左右的MB9091洗涤容量达到9kg，一举成为该价位段洗涤容量最大的产品。而荣事达XQBS65-887G采用了极具科技感的月光银，时尚大方，顶部配以黑色桶盖，符合潮流，并采用渗锌钢板多层喷塑箱体，结实耐用，易清理不易生锈；内桶采用搓板式不锈钢无孔内桶，结实耐用，净力双波轮，洗净度高；同时还具有柔脱水设计，在甩干过程中可以保护衣物。其洗涤容量为6.5kg，售价为3100元左右。

　　三星和LG各约有4款产品定位于3000～4000元，并且继续将韩国的美学概念植入产品中。三星采用贵妃花纹彩色面板和钻石内桶，售价在3300元左右的XQB70-G88A和XQB70-G86都是洗涤容量达到7kg的时尚产品，一个黑色一个红色；钻石内桶搭配飓风波轮设计，并采用银离子杀菌和风干功能，成为这一价位段备受关注的机型。LG在这个价位的XQB60-17SG和XQB70-16SG均有不俗表现，洗涤容量分别为6kg和7kg。两款机器的箱体印花精致典雅，让人过目难忘，而独特的“智慧芯”技术则可以自动感知布量、平衡状态、水位、精密门、水质、水温和洗涤剂量7种要素，并根据衣物的不同状态，自动调整洗涤力度和时间，合理选择洗涤程序。这两款机型还具有风干技术。

　　松下和三洋也在这一价位各自拥有两款大容量产品。其中，三洋XQB60-B830DS和XQB70-B718DS两款变频波轮洗衣机是2008年下半年刚刚推出的，装配了合肥三洋自主研发生产的变频直驱电机。据介绍，这种电机与负载之间没有其他传动机构或减速装置，而是直接驱动负载、无极变速，所以比普通电机节能40%以上，同时因为没有皮带转动，比普通电机噪声低30%以上。

　3000元以下：大众机主战场

　　活力品牌：小天鹅、美的、松下、三洋、惠而浦

　　3000元以下的全自动波轮洗衣机洗涤容量多数在6kg以下，仍是目前中国洗衣机市场销售最多的部分，但也是利润微薄的部分。小天鹅为代表的国产品牌多年来在这一价位段中拥有优势，80%的产品型号布局在此，产品多追求实用、附加功能少、外观普通。

　　在经过美的整合之后，小天鹅的产品结构目前还没有明显地调整，以水魔方系列为主力的波轮产品固守2000元价位。售价在2200元左右的XQB55-802CL+是小天鹅水魔方系列中的一款，洗涤容量5.5kg，外观采用现代感十足的银灰色设计，时尚大方。该系列最大特点是水魔方循环水流系统，创造搅拌水流、冲浪水流及喷瀑水流，有效增强衣物翻卷，推动衣物沉浮、发散、翻滚，为每件衣物创造独立的洗护空间。该款洗衣机具有标准、大件、轻柔等6种智能自动洗涤程序以及3种洗涤时间、3种脱水时间、3种漂洗次数自编程序任意选择。值得一提的是，该款洗衣机还具有风干自洁功能，只需按下“洁桶”键，内外套桶在高速运转中形成风涡，大大减少霉菌在桶壁上的滋生，去除异味。

　　松下则在略低于3000元的价位大规模推广其“泡沫净”系列波轮洗衣机，洗涤容量最大达到7.5kg。售价在2800元左右的松下XQB75-H711U拥有7.5kg的洗涤容量和松下特色泡沫发生器技术。“泡沫净”洗衣机采用不同于普通洗衣机直接投入洗衣粉的洗衣方式，而是将洗衣粉加入特有装置——泡沫发生器，使洗衣粉充分溶解，转化成高效微泡沫洗涤液，整体包裹衣物，深入纤维深处，去除污垢。松下泡沫净系列被许多业内人士认为是性价比很高的产品，也因此得到了市场的认可。

　　值得一提的是，惠而浦在定价方面似乎不愿介入高端产品线，无论滚筒还是波轮洗衣机，惠而浦的新品都讲究性价比。2008年6月上市的惠而浦新型洗衣机，售价均在3000元以下，而独特的洗涤原理似乎无法准确归类于波轮或者滚筒，按照惠而浦的说法，应该是“吸取了搅拌式洗衣机特点的波轮洗衣机”。售价在2800元左右的惠而浦M650E运用了独创的炫力波轮，吸取了搅拌式洗衣机的优点，设计了独特的圆形凹槽，能够在水流底部形成多个小漩涡，中和过激的缠绕水流，防止衣物缠绕。该机还运用了仿生花浪洗的穿透式水解喷淋技术，能用内部循环的水流把衣物充分淋湿，使洗涤用水量大大减少。

　　海尔正在刻意淡化这个价位段的产品宣传，但从各统计公司的零售数据来看，目前对海尔销量贡献率最大的产品仍多居于此价位段之中。

　　合肥三洋营销公司负责人介绍说，2008年三洋全自动波轮洗衣机平均价格约1900元，而在其近60款波轮产品中，2000元左右价位的占了较大比例，出于市场竞争需要，“很多产品定价都故意比竞争品牌便宜一些”。

　　而LG、三星等品牌也都在此价位段推出数款功能简化的中低端产品来提高销量。